Интернет уже давно из простого канала связи превратился в целую цифровую инфраструктуру, которая охватывает практически все сферы человеческой жизни, в том числе экономику и предпринимательскую деятельность. Фактически это означает, что вести бизнес без оглядки на диджитал-среду сегодня невозможно – именно там циркулирует львиная доля рекламы, именно там проводится аналитика, продвижение товаров и так далее.

Работать с диджитал-инструментами, однако, умеет далеко не каждый – этому тоже нужно учиться, нарабатывать навыки, разбираться в тонкостях и нюансах. Поэтому люди, которые делать это умеют, в нынешних реалиях особенно востребованы. По сути, такие специалисты стали представителями новых диджитал-профессий, которые десять лет назад были мало кому известны, а сегодня стремительно набирают популярность и растут в спросе.

Одна из таких профессий – Интернет-маркетолог. Но как в неё попасть?

Многие новички до сих пор не понимают, с чего вообще начинать путь в цифровом маркетинге и куда идти без опыта. Общественная служба новостей рассказывает, как устроен рынок и какие навыки нужны на старте. Подробнее об этом и других трендах рынка труда и сферы образования в России – смотрите в видео.

Почему интернет-маркетинг не теряет востребованность

Учитывая популярность диджитал-профессий, сегодня может возникнуть ощущение, что рынок переполнен специалистами, и войти в него с нуля невозможно. Однако практика показывает, что диджитал-специалисты по-прежнему нужны бизнесу на всех уровнях — от новичков до опытных «синьоров». Более того, даже опытные маркетологи часто ищут себе помощников и ассистентов для части задач.

Дело в том, что современный бизнес практически невозможно представить без Интернет-рекламы и диджитал-продвижения. Компания может позволить себе не нанимать штатного маркетолога только в случае, если сам собственник умеет всем этим заниматься, и у него есть на это время.

Во всех остальных ситуациях бизнесу специалисты нужны: либо внутри компании, либо на фрилансе, либо через агентства. Нет оснований полагать, что в будущем эта ситуация как-то изменится.

Какие направления есть в диджитал

Диджитал-индустрия сегодня обширна как никогда. Помимо таргетированной рекламы существуют десятки других направлений:

• контекстная реклама;
• мобильная реклама;
• инфлюенсер-маркетинг;
• программатик-реклама;
• цифровая наружная реклама;
• реклама в социальных сетях;
• работа с блогерами;
• медиапланирование и аккаунтинг.

При этом универсального инструмента, который «работает лучше всего» не существует. Разные бизнесы решают разные задачи, поэтому интернет-маркетолог должен уметь подбирать инструменты под конкретную ситуацию.

С чего начать новичку

Как отмечают опытные специалисты, попытка сразу пойти во фриланс без опыта скорее всего обернется провалом. Новичку намного проще и полезнее начать карьеру в агентстве, где он быстрее погрузится в профессию, будет работать рядом с другими специалистами и сможет попробовать разные направления, прежде чем выбрать конкретную специализацию.

Но поиск первой работы – задача непростая.

Многие новички боятся, что без реальных коммерческих кейсов в диджитал их не возьмут, однако это далеко от правды. Так, начинающий Интернет-маркетолог может создавать учебные проекты — условные кейсы, например, в формате «как бы я сделал рекламную кампанию».

Такие работы уже можно добавлять в резюме и использовать как примеры своих навыков. Ещё один вариант — брать недорогие заказы на фриланс-биржах, чтобы постепенно собрать портфолио и получить минимальный практический опыт. При этом для некоторых стартовых позиций кейсы вообще не обязательны.

На позиции ассистентов и junior-специалистов иногда берут совсем начинающих сотрудников, если у них есть базовые навыки коммуникации и работы с Excel. Остальному уже обучают внутри команды.

Какие навыки нужны интернет-маркетологу

Набор умений Интернет-маркетолога можно разделить на две группы: hard skills и soft skills.

На старте карьеры важнее именно hard skills – технические и практические навыки. Новичку необходимо разобраться в базовых маркетинговых метриках, понять принципы работы рекламных кабинетов и научиться анализировать результаты рекламы. Hard skills маркетолога могут фокусироваться на конкретном направлении, а могут представлять собой большой набор инструментов, годящихся для решения широкого спектра задач.

Soft skills вступают в игру уже на более высоких уровнях, когда специалист начинает работать с клиентами, защищать стратегии, проводить переговоры и руководить командами.

Отдельно стоит упомянуть навык адаптивности. Диджитал-сфера постоянно меняется: появляются новые инструменты, платформы и ограничения. Поэтому Интернет-маркетологу важно уметь быстро подстраиваться под меняющиеся условия.

Вывод

Стать интернет-маркетологом с нуля сегодня вполне реально, даже без опыта и связей. Но для этого важно не ждать «идеального момента», а постепенно погружаться в сферу, пробовать разные направления, собирать первые кейсы и постоянно учиться новому.

Подробнее о том, как устроена работа внутри диджитал-агентств, с чего новичкам чаще всего советуют начинать, как собрать первые кейсы без опыта и какие ошибки совершают начинающие Интернет-маркетологи – смотрите в видео.