Специалист по цифровому маркетингу Геннадий Захаров подсчитал, сколько бы заплатил Казахстан за позитивный имидж в зарубежных медиа, который сложился в последние дни из-за заявления президента о помощи бежавшим от мобилизации россиянам, передает golos-naroda.kz.

Напомним, Касым-Жомарт Токаев сообщил, что казахстанцы должны проявить заботу и обеспечить безопасность приезжим из России.

Геннадий Захаров условно перевел все материалы, которые появились в иностранных СМИ, у блогеров, в тенге, то есть теоретически сколько бы они стоили Казахстану, если он платил за них в целях продвижения своего имиджа на мировой арене.

«Новость о том, что Казахстан принимает бегущих от мобилизации из России облетела весь мир. На своей странице Facebook я уже несколько раз призывал относиться по-человечески к этим людям. (…)Но сегодня я хочу обратить внимание на другую вещь. Просто не мешая этим людям пересекать границу и пережидать сложные времена у нас в стране, в рамках наших миграционных законов, мы серьёзно улучшаем имидж Казахстана в мире!» — пишет он.

Он просмотрел международные издания и блогеров, проанализировал аудиторию и охват этих медиа-источников, при расчете использовал среднюю стоимость выпуска PR материалов.

Вот несколько новостных источников, упомянувших Казахстан в положительном ключе в новостях и статьях за последнюю неделю, и их средняя органическая месячная аудитория:
— CNN, 180 млн чел / мес
— BBC, 200 млн чел / мес
— The Washington Post, 80 млн чел / мес
— Wall Street Journal, 70 млн чел / мес
— The Guardian, 110 млн чел / мес
— Bloomberg, 35 млн чел / мес
— Reuters, 30 млн чел / мес
— Euronews, 25 млн чел / мес
— Meduza, 30 млн чел / мес
— Aljazeera, 30 млн чел / мес

Суммарная аудитория вебсайтов — 790 млн охвата. CPM, нижний порог по индустрии, 0,02 цента.

По данным автора поста, у него вышла сумма в 1,5 млн долларов, при условии, что в этих изданиях будет размещен 1 заказной PR-материал по самым минимальным подсчетам. А таких материалов было больше.

Также он привёл блогеров, которые тоже писали о нашей стране:
— Руслан Усачев, 4 млн подписчиков в соцсетях
— Редакция, Пивоваров, 4,5 млн подписчиков в соцсетях
— Илья Варламов, 5,2 млн подписчиков в соцсетях
— История Всего, 1 млн подписчиков в соцсетях
— Столица Мира, 1.5 млн подписчиков в соцсетях
— Максим Кац, 2 млн подписчиков в соцсетях
— Телеканал Дождь, 4 млн подписчиков в соцсетях
— Новая Газета, 1,5 млн подписчиков в соцсетях (после блокировок)

«И это я только поверхностно свои подписки в соцсетях посмотрел. Получается около 25 миллионов охвата. Сколько это в деньгах? Давайте возьмём самую скромную цифру из возможных, без учета аудитории, степени вовлеченности, контекста и прочего. Это 100 долларов за 10000 человек аудитории. Специалисты из индустрии подтвердят, что настоящие звезды по таким ставкам работать не будут, и попросят намного больше. Получается, 25 миллионов охвата — это 250 тысяч долларов рекламного бюджета. Если грубо округлить, то мы получаем мирового PR на 2 миллиона долларов просто за то, что ведём себя по-человечески с пересекающими границу россиянами и соблюдаем свои же законы относительно мигрантов», — говорит автор публикации.

По его словам, это потрясающее количество очков репутации Казахстану на мировой арене просто из воздуха.